22 Mar 2011
Etiketler : amerika, ekşi sözlük, eksisozluk, fotoğraf, girişimcilik, interaktif reklamcılık, internet girişimciliği, internet reklamcılığı, Jack Dorsey, japonya, kulaktan kulağa, Michael Jackson, microblogging, mikroblog, Mısır, Sedat Kapanoğlu, sosyal mecra, South by Southwest Festival, SXSW, SXSW 2007, twitpic, twitter, viral etki, WOM, word of mouth, yazılım mühendisiTwitter’ın 5. yılı ile ilgili yazımızdan sonra bir okuyucumuz Twitter’ın nasıl bu kadar başarılı olduğunu, başarısında reklamın bir payı olup olmadığını sordu. Aşağıda bunu açıklamaya çalıştık.
Twitter’ın büyümesinde reklamın etkisi “kulaktan kulağa yayılmak” da dediğimiz WOM, yani viral etki ile oldu. Bunu şöyle açıklayabiliriz:
Twitter’ı kuran kişi, Jack Dorsey, bir yazılım tasarımcısıydı. Bu sebeple çevresi teknolojiyle ilgilenen kişilerle doluydu. Tahmin edeceğiniz gibi bu tip çevrelerde teknolojik yenilikler çok çabuk yayılıyor. Dorsey ürettiği siteyi kendi çevresine, onlar da kendi çevrelerine yaydı. Ürün beğenilince kullanıcı sayısı arttı. (Bunun Türkiye’deki örneği kendisi bir yazılım mühendisi olan ve arkadaşları kullansın diye eksisozluk’u kuran Sadat Kapanoğlu olabilir. Arkadaşları, arkadaşlarının arkadaşları şeklinde sitenin bilinirliği arttı…)
Twitter için işin asıl reklam boyutu ise 2007’de başladı.
Twitter, Amerika’da bir müzik, film ve teknoloji festivali olan SXSW adlı festivalde, 2007 yılında, kurduğu dev ekranlarda güncel festival tweet’lerini aktardı. Bu sayede festivalde bulunan kişiler kimin nerede olduğunu, ne yaptığını ve düşündüğünü ekranlardan takip edebildi. Festival sonunda kullanıcı sayısı 20 binden 60 bine çıktı.
Diğer kullanıcı arttıran etkiyi ise Twitter kullanan ünlüler yarattı. Hayranlarıyla kolay ve güvenli bir iletişim ağı kurabilmek için birçoğu Twitter’ı tercih ettiler. Bunun sonucu olarak hayranları da Twitter hesapları açtı. Sırf ünlüler değil, politikacılar, markalar ve medya kanalları ve gazeteler de Twitter hesapları yarattı.
Dünyada Japonya depremi, Mısır olayları, ya da Michael Jackson’ın ölümü gibi önemli olayların Twitter sayesinde takip edilebilir olması da Twitter’ın hayatımızdaki önemini vurgulayan son etki oldu. Bazı olaylarda ilk önemli fotoğraflar Twitter kullanıcılarının verdiği linklerdeki fotoğraflarla dünyaya duyurulmuş oldu.
Aşağıdaki sitede bu tip fotoğrafların örnekleri var.
http://mashable.com/2011/03/21/twitter-news-photos/
Yazar: Jülide Türkay | Saat: 13:00 | Kategori: adverlab
Karalama defteri