12 Ağu 2011

“Crowd”, yani kalabalık ve “outsourcing”, yani dış kaynak kullanımı kavramlarının bir araya getirildiği bir reklamcılık ve pazarlama terimi olan “crowdsourcing” katılımcı reklam projelerinin vazgeçilmez bir öğesi.

İlk önce Jeff Howe adlı yazarın ortaya attığı terimde firmalar kalabalıkların gücünü kullanarak işleri kitlesel bir işgücü yönetimiyle çözümleyebiliyorlar. İşgücünün boş zamana sahip kitleye yayılmasıyla daha özgün ve yaratıcı fikirler bulmak gibi amaçlara hizmet ediyor. İnternetin yaygınlaşmasıyla crowdsourcing yönetimi daha kolaylaşmış bir pazarlama taktiği haline geldi. Buna örnek olarak Mavi Jeans’in t-shirt tasarlama kampanyalarını verebiliriz.

Ancak bunun toplumsal bir beyin fırtınası gibi tam paylaşımcı bir ortam yarattığını hayal etmeyin sakın. Crowdsourcing, genellikle rekabetçi yapıya sahip; oylama, eleme veya jüri sistemiyle değerlendirme gibi karşılaştırmacı öğeler barındırabilen ve sıklıkla kıran kırana geçebilen bir yarış haline gelebilen bir süreç. Süreci bu kadar cezp edici ve rekabetçi yapan ise geniş bir kitleyi motive edebilecek kadar arzulanabilir bir ödül sunmakla sağlanıyor. Lays için cips aroması yarışmasında ödül olarak %1 hisse verilmesi bunun bir örneği olabilir.

Bu yazıyı paylaş

Yazar: Jülide Türkay | Saat: 19:44 | Kategori: adverlab