16 Mar 2011

Reklamlarda ünlü kullanımı son 10 yılda gittikçe arttı. TBWA’in yeni adidas reklamında Katy Perry, Messi gibi kişilikler adidas ürünlerini kullanırken görülüyor. Reklamın adı “adidas is all in“. Tarzı; dinamik, enerjik, şehirli ve cool.

Ünlülerin kullanımı burada doğru muydu şüphelerim var, çünkü ünlüleri adidas giyerken yeteri kadar gördük. Artık adidas giyen gerçek insanları görme vaktimiz gelmedi mi diye sormak istiyorum. “Pazar poşetlerini taşıyan teyzem çok rahat adidas ayakkabılarıyla yürürken görülse güzel olmaz mı?” desem bana sen reklamdan hiç anlamıyorsun dersiniz.

Öylseyse buyrun reklamlarda neden ünlüler kullanılıyor sorusunun cevabı:

1. İlgi çekicilik:
Ünlülerin ne yaptığıyla ilgileniyoruz, değil mi? Kullandıkları markalarla da ilgileniyoruz o zaman. (Fazla mı basit oldu?)

2. Marka değerleri:
Burada yalnızca firmalardan bahsetmiyoruz. Ünlüler de birer marka. Eğer bir ünlü sizin reklamınızda oynarsa onun marka değerleriyle firmanın marka değerleri birleşiyor, yani Voltron’u oluşturuyorlar. (Biliyorum, yıllarca Voltran dedik, ama orijinali Voltron arkadaşlar.)

3. Farklılaşmak:
Herkese yetecek kadar ünlü var, ama herkese yetecek kadar aynı ünlüden yok. Demek istediğim şu ki; reklamınızda Azra Akın’ı kullandıysanız, onun özgün özellikleri sizi diğer markalardan farklılaştırıyor. Rakibiniz reklamında Alex’i kullanmış olsa bile siz Azra Akın’ı kullanarak farklı bir mesaj vermiş oluyorsunuz. (Azra Akın ve Alex’in ne tip bir ürün grubunda tanıtım yapacağını ise kestiremedim şu an.)

4. Duygusal bağ:
Ünlülerle, her ne kadar onları kişisel olarak tanımasak da, bir duygusal bağımız var. Onlar sevinirse biz de ilginç bir şekilde seviniyor, üzülürse üzülüyoruz.

Süreç şöyle işliyor: Hülya Avşar’ı tanıyorum. Hülya Avşar “bilmemne” ıslak mendilini kullanıyor. Kullanırken pek de seviniyor. O zaman ben de “bilmemne” ıslak mendilini kullanacağım, çünkü ben de ıslak mendil kullanırken sevinmek istiyorum.

5. Güven:
Bazı ünlüler kişilikleriyle güven veriyor. Onların arkasında durmayacağı bir ürünü satmaya çalışmayacaklarına inanıyoruz.
Neden bilmiyorum.

Bu yazıyı paylaş

Yazar: Jülide Türkay | Saat: 19:52 | Kategori: adverlab, trendwatching, wonderbrands