Bu “1 Nisan” şakası dün gece canlı yayında TRT’de yaşandı. Sevgili okuyucularımıza önerimiz, konuşan spikeri değil de ötekini izlemeleri…

Bu yazıyı paylaş

Gmail’in yeni hareket sensörü teknolojisiyle artık klavye ya da mouse gibi modası geçmiş teknolojilere mahkum değiliz. Elektronik postalarımızı elimizin bir hareketiyle açıp gözlerimizle okuyacağız, yeni mesajları pul yapıştırma hareketiyle göndereceğiz. Bu yeni teknolojinin ayrıntılarını aşağıdaki filmden öğrenebilirsiniz. Gmail’in motion sayfasına gitmek için de lütfen bu linki takip edin.

Bu yazıyı paylaş

Twitter’ın 5. yılı ile ilgili yazımızdan sonra  bir okuyucumuz Twitter’ın nasıl bu kadar başarılı olduğunu, başarısında reklamın bir payı olup olmadığını sordu. Aşağıda bunu açıklamaya çalıştık.

Twitter’ın büyümesinde reklamın etkisi “kulaktan kulağa yayılmak” da dediğimiz WOM, yani viral etki ile oldu. Bunu şöyle açıklayabiliriz:

Twitter’ı kuran kişi, Jack Dorsey, bir yazılım tasarımcısıydı. Bu sebeple çevresi teknolojiyle ilgilenen kişilerle doluydu. Tahmin edeceğiniz gibi bu tip çevrelerde teknolojik yenilikler çok çabuk yayılıyor. Dorsey ürettiği siteyi kendi çevresine, onlar da kendi çevrelerine yaydı. Ürün beğenilince kullanıcı sayısı arttı. (Bunun Türkiye’deki örneği kendisi bir yazılım mühendisi olan ve arkadaşları kullansın diye eksisozluk’u kuran Sadat Kapanoğlu olabilir. Arkadaşları, arkadaşlarının arkadaşları şeklinde sitenin bilinirliği arttı…)

Twitter için işin asıl reklam boyutu ise 2007’de başladı.

Twitter, Amerika’da bir müzik, film ve teknoloji festivali olan SXSW adlı festivalde, 2007 yılında, kurduğu dev ekranlarda güncel festival tweet’lerini aktardı. Bu sayede festivalde bulunan kişiler kimin nerede olduğunu, ne yaptığını ve düşündüğünü ekranlardan takip edebildi. Festival sonunda kullanıcı sayısı 20 binden 60 bine çıktı.

Diğer kullanıcı arttıran etkiyi ise Twitter kullanan ünlüler yarattı. Hayranlarıyla kolay ve güvenli bir iletişim ağı kurabilmek için birçoğu Twitter’ı tercih ettiler. Bunun sonucu olarak hayranları da Twitter hesapları açtı. Sırf ünlüler değil, politikacılar, markalar ve medya kanalları ve gazeteler de Twitter hesapları yarattı.

Dünyada Japonya depremi, Mısır olayları, ya da Michael Jackson’ın ölümü gibi önemli olayların Twitter sayesinde takip edilebilir olması da Twitter’ın hayatımızdaki önemini vurgulayan son etki oldu. Bazı olaylarda ilk önemli fotoğraflar Twitter kullanıcılarının verdiği linklerdeki fotoğraflarla dünyaya duyurulmuş oldu.

Aşağıdaki sitede bu tip fotoğrafların örnekleri var.

http://mashable.com/2011/03/21/twitter-news-photos/

Bu yazıyı paylaş

Reklamlarda ünlü kullanımı son 10 yılda gittikçe arttı. TBWA’in yeni adidas reklamında Katy Perry, Messi gibi kişilikler adidas ürünlerini kullanırken görülüyor. Reklamın adı “adidas is all in“. Tarzı; dinamik, enerjik, şehirli ve cool.

Ünlülerin kullanımı burada doğru muydu şüphelerim var, çünkü ünlüleri adidas giyerken yeteri kadar gördük. Artık adidas giyen gerçek insanları görme vaktimiz gelmedi mi diye sormak istiyorum. “Pazar poşetlerini taşıyan teyzem çok rahat adidas ayakkabılarıyla yürürken görülse güzel olmaz mı?” desem bana sen reklamdan hiç anlamıyorsun dersiniz.

Öylseyse buyrun reklamlarda neden ünlüler kullanılıyor sorusunun cevabı:

1. İlgi çekicilik:
Ünlülerin ne yaptığıyla ilgileniyoruz, değil mi? Kullandıkları markalarla da ilgileniyoruz o zaman. (Fazla mı basit oldu?)

2. Marka değerleri:
Burada yalnızca firmalardan bahsetmiyoruz. Ünlüler de birer marka. Eğer bir ünlü sizin reklamınızda oynarsa onun marka değerleriyle firmanın marka değerleri birleşiyor, yani Voltron’u oluşturuyorlar. (Biliyorum, yıllarca Voltran dedik, ama orijinali Voltron arkadaşlar.)

3. Farklılaşmak:
Herkese yetecek kadar ünlü var, ama herkese yetecek kadar aynı ünlüden yok. Demek istediğim şu ki; reklamınızda Azra Akın’ı kullandıysanız, onun özgün özellikleri sizi diğer markalardan farklılaştırıyor. Rakibiniz reklamında Alex’i kullanmış olsa bile siz Azra Akın’ı kullanarak farklı bir mesaj vermiş oluyorsunuz. (Azra Akın ve Alex’in ne tip bir ürün grubunda tanıtım yapacağını ise kestiremedim şu an.)

4. Duygusal bağ:
Ünlülerle, her ne kadar onları kişisel olarak tanımasak da, bir duygusal bağımız var. Onlar sevinirse biz de ilginç bir şekilde seviniyor, üzülürse üzülüyoruz.

Süreç şöyle işliyor: Hülya Avşar’ı tanıyorum. Hülya Avşar “bilmemne” ıslak mendilini kullanıyor. Kullanırken pek de seviniyor. O zaman ben de “bilmemne” ıslak mendilini kullanacağım, çünkü ben de ıslak mendil kullanırken sevinmek istiyorum.

5. Güven:
Bazı ünlüler kişilikleriyle güven veriyor. Onların arkasında durmayacağı bir ürünü satmaya çalışmayacaklarına inanıyoruz.
Neden bilmiyorum.

Bu yazıyı paylaş

Bir süredir ne zaman görsem, kanal değiştirme tuşu yerine uzaktan kumandanın ses açma düğmesine basmamı sağlayan bir reklam filmi var. Fiat Punto Eva’nın reklam filmini her seferinde keyifle izliyorum. Hatta bu yazıyı hazırlarken internetten bulduğum filmi iki kere daha aynı keyifle izledim. Leo Burnett tarafından gerçekleştirilen filmin müziği Stromae’ye ait. Şarkının ismi, “Allors on Danse.” Bir İtalyan markasının Türkiye tanıtımı için Belçika’dan seçilen şarkı bu aralar dillerden (dilimden) düşmüyor. Reklam filminin diğer reklam ajanslarına ve daha da önemlisi müşterilere halkın neyi anlayıp neyi anlamayacağı konusunda yol gösterici olması en büyük temennimiz. Şarkının video klibini de aşağıdan izleyebilirsiniz.

iPad 2′nin lansmanında neler olmuş neler bitmiş, Steve Jobs nasıl bir tanıtım yapmış, hepsini içeren bir yazı yazacaktım ki, bir baktım bütün site Apple olmuş. Sonra Alimallah, “bunlar Apple’dan para mı alıyor” diyecek sevgili okurlarımız. Çok uğraşıyoruz alamıyoruz bir türlü para… Bu yüzden iPad 2 yazımızı ileri bir tarihe, bırakıyoruz.

Bu yazıyı paylaş

Sports Illustrated her yıl olduğu gibi bu yıl da Şubat sayısını mayo giymiş güzel kadınlara ayırdı. Bu yılın farkı, bu yılki “Swimsuit” sayısında yer alacak manken, Nissan-Sports Illustrated ortaklığıyla hazırlanan bir yarışma sonucu seçilecek. Sports Illustrated’in Şubat kapağında yer almak her genç mankenin kariyeri için büyük bir adım. Belirlenmiş olan “gelecek vadeden” mankenlerden hangisinin bu şerefe nail olacağı, bizlerin yani internet kullanıcılarının oylarıyla belli olacak. “Sports Illustrated model search” isimli bu yarışmanın ana sponsoru Nissan Juke. (Biz oyumuzu Kasia lehine kullandık, kendisini kapakta görmekten mutluluk duyacağız!) Tabii Nissan bu kadar güzel kadını bir arada bulunca boş durmamış ve konuyla ilgili bir reklam kampanyası başlatmış. Kampanyanın konusu “Model, Modele Karşı (Model vs. Model).” Kampanya için çekilen 4 filmde, modeller hızlanma, çeviklik, aerodinamik ve çekicilik konularında karşılaştırılıyorlar. Bu güzel kampanyada yer alan filmleri izlemek isteyenleri, ana sayfada daha fazla yer kaplamamak adına yazının devamına davet ediyoruz.

…devamını oku…

Bu yazıyı paylaş

Kadınların söylemesini en çok istediğimiz kelimeyi Coca Cola yıllar önce keşfetmiş...

Dünkü Coca Cola yazımıza çok büyük ilgi olmuş. Hatta Coca Cola Company yazıyı kaldıralım diye milyon dolar teklif etti kabul etmedik. Şimdi Coca Cola’nın teklifini nasıl reddettiğimizle ilgili bizimle röportaj yapmak isteyen gazetelere ve televizyonlara bu hikâyeyi satarak kaçırdığımız milyon doları kurtaracağız. Tabii bu arada evinin konforunda, mutfağının sıcak atmosferinde Coca Cola yapmak isteyen Hormonsuzfikirler okuyucularını da unutmadık. Dün sadece gizli 7X formülünü vermiştik. Bugün tam tarifle karşınızdayız. Oktay Usta ve Emine Beder bile bu tarifin peşinde. Heyecan dozunu daha fazla arttırmadan, buyurun tüm dünyanın peşinde koştuğu “evde Coca Cola tarifi” TÜM DÜNYADA İLK KEZ (!) Hormonsuzfikirler’de…

Malzemeler:

Şurup

10 gr. Coca Yaprağı Özü
85 gr. Sitrik Asit
28 gr Kafein
30 Küp Şeker
9.5 Litre Su
1 Litre Limon Suyu
28 gr. Vanilya
42 gr Karamel (Rengini bulana kadar arttırılabilir)

Şurubu hazırlarken, şu sıralamayı izleyin: Önce su, sonra sırasıyla şeker, karamel, coca özü, vanilya, kafein, limon suyu ve sitrik asit.

Tatlandırıcı (7X)

226 gr. Alkol
20 Damla Portakal Yağı
30 damla Limon Yağı
10 Damla Hintcevizi Yağı
5 Damla Kişniş Yağı
10 Damla Portakal Çiçeği Yağı
10 Damla Tarçın Yağı.

19 Litre Şurup içine 60 gram tatlandırıcı katınız. Orijinal formülde 60 gram deniyorsa da günümüzde gıda teknolojisinin gelişmesiyle bu tip özler daha saf hale gelmiş. Gıda uzmanları 15 gramın yeterli olacağını söylüyorlarmış, onların yalancısıyız. Bu formüldeki kafein oranı, şu anda piyasada satılan Coca Cola’nın tam 5 katı. Yani kafein oranını azaltmanız lezzeti etkilemeyecektir.

Formülün hazırlığı bittikten sonra 1’e 5 oranında gazlı maden suyuyla karıştırarak (1 formüle 5 soda yani) servis yapın. “Soğuk İçiniz!”

Coca Cola’ya “EVET” diyen diğer kadınları görmek için lütfen yazının devamı linkine tıklayın.

…devamını oku…

Bu yazıyı paylaş

Yazının Özeti:

Coca Cola’nın 125 yıldır gizli tutulan, hakkında çeşit çeşit hikâyeler anlatılan, şirket tarafından da reklam aracı olarak kullanılan formülü 1979 yılında küçük bir yerel gazetenin iç sayfalarından birinde ispatıyla birlikte yayınlanmış. Zamanında kimsenin dönüp de yüzüne bile bakmadığı bu haberin gerçek olduğu 30 küsur yıl sonra, dün, yani 15 Şubatta ortaya çıkınca bütün dünya çılgına döndü.

Coca Cola’nın Formülü ve Dünya Hakimiyeti

İlk kez, Amerika’nın Georgia eyaletinin başkenti Atlanta’da küçük bir eczanede üretilen Coca Cola’nın formülünün geçtiğimiz yüzyılın en iyi saklanan sırrı olduğuna inandık hep. Hatta Coca Cola, bu konsept üzerine reklamlar bile yaptı. Yapılan reklama göre bu ünlü formülü dünya üzerinde sadece iki kişi biliyordu. Hatta bu iki kişi formülün sadece yarısını biliyorlardı ve bir arada uçağa binmeleri bile yasaktı. Bir de formül Amerika’nın ünlü bankalarından birinin kasasında saklanıyordu. Tabii kasada formül varsa bir de iki adama böyle önemli bir sırrı neden emanet ederler, anlamak mümkün değil. Uzun lafın kısası ortada çizgi romanlardan fırlama “7X” isimli gizli bir formül var. Dünyaya hâkim olmak isteyen Coca Cola’nın çaktırmadan ya da fazlasıyla çaktırarak bu amacına ulaşmış olması da olayı daha da bir romana çeviriyor.

Son gelişme şu şekilde. 1979 yılında bir gazeteci, bir not defteri buluyor. Bu not defteri, Coca Cola’nın formülünü icat eden eczacıya ait ve içinde zat-ı muhteremin diğer farmakolojik formülleri de bulunuyor. Not defterini bizim gazeteciye getiren kişi, eczacının çocukluk arkadaşı. Neyse uzatmadan, gazeteci defterden Coca Cola’nın formülünün olduğu sayfanın resmini çekiyor ve ilk sayfa haberi diye bunu hazırlıyor. Gazetenin editörleri de artık her ne sebeptense “yok yaa, bu o kadar önemli bir şey değil” deyip, iç sayfalarda küçük bir haber olarak yayınlıyorlar Coca Cola’nın formülünü. Gazete eczacının memleketi olan Atlanta’nın yerel gazetesi…

Aradan yıllar geçiyor ve bir radyo programının yapımcısı konuyla ilgili bir saatlik bir haber hazırlıyor ve olanlar oluyor. Coca Cola yetkilileri konuyla ilgili sorulara hep aynı şekilde cevap veriyorlarmış: “Biz doğrudur ya da yanlıştır diyemeyiz, bizim tadımız her zaman farklı ve özeldir.”

Radyo programcısı arkadaş, haberini hazırlamadan önce not defterini getiren kişinin eşiyle ve haberi hazırlayan gazetecinin oğluyla röportajlar yapıyor. (Kendileri artık aramızda değillermiş.) Bir de defterdeki formülü kullanarak ürettiği Coca Cola’yı, bakkaldan aldıklarıyla karşılaştıran testler yapıyor. Yani Cola meraklılarına ikisini de içirip hangisi orijinal diye soruyor. Çoğunluk reçeteden üretilmişi seçmiş bu arada.

Şimdi esas soru şu: “Lezzet mi, marka mı?” Cevap şimdiden belli: “Tabii ki marka!” Bakalım Coca Cola yeni reklam kampanyasında ne yapacak. Ben buradan bir fikir vermek istiyorum. Şöyle bir reklam kampanyası hazırlasınlar: “Sekizinci X’i bilmeyen Coca Cola Yapamaz?” Sekizinci X ne mi? Tabii ki milyar dolarlık reklam bütçesi.

Radyo programının tamamını dinlemek için:
http://podcast.thisamericanlife.org/podcast/427.mp3

İŞTE 7X FORMÜLÜ:

Diğer bileşenleri internetten alabilirsiniz. 7X formülü sadece Hormonsuz Fikirler’de (!). Bu formülle artık siz de kendi gazoz imparatorluğunuzu kurup dünyaya hakim olabileceksiniz. Tüm dünya sizin olduğunda, bu gizli formülü okuduğunuz yeri hatırlayın…

1. 226 gr. Alkol
2. 20 Damla Portakal Yağı
3. 30 damla Limon Yağı
4. 10 Damla Hintcevizi Yağı
5. 5 Damla Kişniş Yağı
6. 10 Damla Portakal Çiçeği Yağı
7. 10 Damla Tarçın Yağı.

Tam 7 adet garip madde…

Bu yazıyı paylaş

Şafak Sezer’e kadrolu olarak sinir olan bir grup insanın bile pes edip beğendiği Vodafone reklamı yaklaşık bir haftadır televizyonlarda. Şimdiye kadar izlediğimiz ŞS Vodafone reklamları arasında en akılda kalıcısı olacak gibi görünen bu şey neden bu kadar beğenildi? Sırrı, ilgimizi Jay Leno’nun bile paylaştığı (programında öfke kontrolüne ihtiyaç duyan bir kişi olarak tanıtılmıştı), artık absürdlüğüyle kült olmuş Esra Ceyhan-Sabri Bey vakasını aynen yaratabilmesindeki başarı.

Ancak bu kadar benziyor olması Esra Ceyhan’ın tepkisini çekmiş. Zaman Gazetesi’ne verdiği bir röportajda “asıl kırmızıyı şimdi görecekler” diyerek yeni Vodafone reklamı için mahkemeye başvurabileceğini belirtmiş. Dekorundan kolyesine kadar orijinal olayla aynı olduğunu söylemiş. Vodafon için hoş olan şey “kırmızı!!” sloganını Esra Hanım’a da benimsetebilmiş olması herhalde.. …devamını oku…

Bu yazıyı paylaş

Super Bowl için hazırlanan gay temalı Doritos reklamlarından sonra Kia Optima’nın Super Bowl için çekilen yeni televizyon reklamı çok başarılı bulunu(yor) piyasalarda. Şahsen ben reklamın sonunda arabayla pek bi duygusal bağ kuramasam da… David&Goliath kaliteli çalışmış kabul. Görüntülerin yanında müzik ve ses efektlerini de çok başarılı buldum. Ne düşünüyosunuz siz karar verin. Şööle izleyebilürsünüz.

Bu yazıyı paylaş