Geçtiğimiz günlerde, “Homeless” görünümlü bir adamın resimleri, grafiti olarak New York sokaklarında görünmeye başladı. Daha sonra anlaşıldı ki bu resimler, bir filmin tanıtımı için gerçekleştirilen kampanyanın başlangıç aşamasıymış. Ancak konuyla ilgili bilgi sahibi olan herkesin kafasında, filmle ilgili “gerilla marketing” kampanyasının başlangıç tarihiyle ilgili çok büyük soru işaretleri var. İsterseniz 2008 yılına dönelim ve hikâyeyi baştan anlatalım.
2005 yılında “Walk the Line” filmindeki Johnny Cash rolüyle Oscar’a aday olan ünlü aktör Joaquin Phoenix, üç filmde daha oynadıktan sonra 2008 yılında sinemayı bıraktığını açıkladı. Bundan sonra sanat hayatına müzikle devam etmek istediğini söyledi. Yakınları tarafından da desteklendikten ve “kalbinin götürdüğü yere git, kim tutar seni, yolun açık olsun” gibi laflarla yolcu edildikten sonra Joaquin Phoenix, icra etmek istediği müziğin “hip hop” olduğunu belirterek yakın ve uzak çevresinde büyük bir şaşkınlık yarattı.
Sonra, buraya kadar anlattığınız olaylarda bir gariplik görmeyip, “holivud” yıldızlarının sağı solu belli olmaz yapılarından her şeyin beklenebileceğini düşünenlere bile “en azından ilginç” gelen bir şey oldu. Joaquin Phoenix’in kayınbiraderi Casey Affleck, film yıldızını elinde bir kamerayla takip ederek “bir film yıldızının müzik dünyasına geçişi”ni belgelemeye karar verdi. Aradan geçen iki yıl içinde Joaquin Phoenix, çeşitli mekânlarda, şaşırtıcı kötülükte, sürpriz rap gösterileri yaptı, “homeless” sakallarıyla “Late Show with David Letterman” programına çıktı ve sahnelerden atlayıp seyircilerle kavgalar etti. Tabii kayınbiraderi de kamerasıyla her an yanındaydı.
2 yılın sonunda ortaya çıkan filmin adı, “I’m Still Here: The Lost Year of Joaquin Phoenix.” Filmin vizyona giriş tarihi olan 10 Eylül’den yaklaşık iki ay önce filmin prodüktörü, yönetmeniyle ilgili olarak bir “cinsel taciz” davası açtı. Filmi Cannes’da gören çok sınırlı sayıdaki şanslı kişi, bu davanın, filmin konusuyla çok yakından alakalı olduğunu düşünüyorlarmış. Akıllara gelen sorulardan biri şu: Acaba bu dava, marketing çalışmalarının ilki mi?
Yukarıda bağlantılarını verdiğimiz kavga, TV şovu ve video klip o kadar inanılmazlar ki insan yoksa bunlardan biri mi tanıtım kampanyasının ilk ayağı diye de düşünmeden edemiyor. Konumuz gerilla marketing olunca sınırımız hayal gücümüz. Peki şu yaklaşıma ne dersiniz? 2 kere Oscar’a aday gösterilmiş bir sinema aktörü bir sonraki filminin tanıtımını yapmak için “artık sinemayı bırakıyorum, hip hop şarkıcısı olacağım.” dedi.
Bu olay, 2 yıl boyunca sürdürülen büyük bir şaka mı yoksa Joaquin Phoenix gerçekten delirdi mi? Yoluna hip hop’la mı, sinemayla mı devam edecek? Bu soruların cevabını büyük bir merakla beklediğimiz filmde arayacağız.
