stratejist yazıları

yaz

Marlboro’nun Hikâyesi

Etiketler : , , , ,

Marlboro’nun kurulduğu ilk yıllarda, firma tam da iflasın eşiğindeyken ortaya bir adam çıkıyor.

Kimsenin varlığını anlamlandıramadığı bu gizemli adam; firmanın satışlarını bir ayda 3 katına çıkartabileceğini, başarısız olması durumunda ise Marlboro’nun fabrikasında ömür boyu ücretsiz çalışacağını söylüyor. Başarılı olmasının karşılığında ise firmanın yarısına ortak olmak istiyor.

Çaresiz durumda olan firma sahipleri teklifi kabul ediyor ve adama ne yapacağını soruyorlar. Hiçbir açıklama yapmayan gizemli adam firma sahiplerinden sadece boş sigara paketleri istiyor.

Gece yarısından sonra ezilmiş binlerce sigara paketi Amerika’nın sokaklarına atılıyor. Sabah sokağa çıkan insanlar merak içinde sigara bayilerine uğrayıp yerde gördükleri markadan alıyorlar. Herkesin tükettiği bu sigaranın farklı bir yanı olmalı.

Firma o ay 3 değil 5 kat kar ediyor ve gizemli adam firmanın yarısına sahip oluyor.

“Bu gizemli adam kim?” diye sorduğunuzu duyar gibiyim.

Philip Morris…

yaz

Kickstarter’la Projeler Gerçek Oluyor

Etiketler : , , ,

www.kickstarter.com; sanat, çizgi roman, dans, dizayn, moda, film ve video, yiyecek, bilgisayar oyunları, müzik, fotoğraf, yayıncılık, teknoloji ve tiyatro gibi kategorilerde üretilen projelere fon toplayan bir oluşum.

Kategorilerden birinde çok iyi olduğuna inandığınız bir fikriniz varsa, ihtiyacınız olan para miktarını belirliyor ve bir sunum hazırlıyorsunuz. Kickstarter’da sizle aynı fikirdeyse projeniz sitede yer alıyor ve sitenin ziyaretçileri tarafından bağışlar toplanmaya başlıyor. Belirlenen süre içerisinde istediğiniz paraya ulaşabilirseniz, projenizi hayata geçirme şansını buluyorsunuz. Site, toplanan paranın %5’ini kendine alıyor. E hiç yoktan gelen paranın %95’i de fena olmasa gerek. Süre içerisinde yeterli para toplanamamışsa projeniz iptal oluyor. Hali hazırda bağışlanmış paralar bağışçıların hesaplarından proje başlayana kadar çekilmediğinden, herkesin bağışı iptal oluyor.

Bizim için tek problem şu an sadece Amerika vatandaşlarına proje sunmaları için izin vermeleri. Ama ileride tüm dünyaya açılması düşünüyor. Bu basit ve yaratıcı fikrin ne ölçüde etki yaratabildiğini öğrenmek istiyorsanız bir yılda elde edilen bağış miktarına bakmanız yeterli: 99 milyon 344 bin 382 dolar.

yaz

Kusursuzluk da Bir Kusurdur!

Etiketler : , , , , ,

Çalışanlar arasında mükemmeliyetçi olarak bilinen insanlar vardır. Hatta bazı insanlar bunun farkında olup “ben çok mükemmeliyetçiyim” derler, biz de onlara özeniriz. Yöneticiler tarafından ise idaresi daha zor olan bu insanlar için Harvard Business Review yol göstermiş.

Olumlu Yanları Öne Çıkarın

Evet, kusursuz çalışmaktan hoşlananların olumlu yanlarını öne çıkarın, çünkü onlar %98 olumlu olan bir şeyde bile olumsuz %2’ye odaklanacak ve ona kitleneceklerdir. Bu aslında diğer çalışanların da standartlarını yükseltmesi gibi güzel bir etki yapabilir. Ancak, bu akımın asıl kaynağı olan mükemmeliyetçi çalışanınız çevresine yönelttiği aşırı eleştirici ve sabırsız davranışlarıyla moralleri bozabilir.

Doğru İşi Verin

Her iş mükemmeliyetçiye göre değildir. İşi tamamlamak için önemli bir faktör olan delege etme onlar için çok zordur. Mesela büyük bir işletmeyi yönetmek onlara göre olmayabilir. Bu, onların sorunların arasında boğulup, hangi işi kime vereceklerini şaşırıp kontrolü kaybetmelerine sebep olur.

Kişisel Farkındalığını Artırın

Çoğu mükemmeliyetçi ne yaptığının farkında değildir, ama dışarıdan gelen yorumlara çok dikkat eder. Bu yüzden ona kusursuz iş yapmayı herkesi sevdiğini, ancak önceliklerini belirlemesinin ve işlerinin arasında ondan yapması en çok beklenen işi yapmasının ne kadar önemli olduğunu anlatın.

yaz

Neyi, nerede, neden paylaşıyoruz?

Etiketler : , , , , , , , , ,

New York’lu reklam yazarı Daryl Lang, yaptığı infografikte sosyal medya kullanıcılarının durum güncellemelerini nereye koyacağı ile ilgili karar verme sürecine mizahi bir açıdan yaklaşmış. Ona göre, almak istediğiniz tepkiyle ilişkili olarak güncellemeleri koyduğunuz yer de değişiyor. Bu arada Google Plus’ın düştüğü durumu bir kez daha görüyoruz.

yaz

RTÜK Kasımda da Boş Durmadı!

Etiketler : , , , , , , ,

RTÜK yasası 2 Kasım 2011 tarihinde yeni değişikliklerle geldi. Bu yıl sağlık sektörünü yakından ilgilendiren reçetesiz ilaçların reklamının serbest bırakılması gibi hakkında çok konuşulan bir karara imza atan RTÜK, bu sefer de televizyon reklamlarını ilgilendiren kararlar yayınladı.

İşte yeni RTÜK yasasıyla gelenler:

  • 1 saatin %20’si olan 12 dakikayla sınırlanan televizyon reklamları için verilen süreye bant reklamlar da dahil ediliyor. Yani bant reklamlar için harcanan süre 12 dakikadan düşülüyor.
  • Bant sürelerinde ise 8 saniye olan kısıtlama 2 saniye artırılarak 10 saniyeye çıkartılmış.
  • Sunar ya da sundu şeklinde düzenlenen sponsor kapaklarının süresi 10 saniyeden indirilerek 5 saniye olarak belirlenmiş.
  • Artık yayın sırasında yapılabilen ürün yerleştirmelerinin sayısı sınırlanıyor. Bir saat içinde yayınlanabilen ürün yerleştirmesi en fazla 4 olarak belirleniyor.

Kasım ayında da yaptığı değişikliklerle bizi meşgul tutan RTÜK’ün yeni düzenlemelerinin ne olacağını merak ediyoruz.

yaz

Google+ ile Firma Sayfalarına Yeni Bir Bakış Açısı Gelecek

Etiketler : , , , , , , , , , , ,

Firma sayfaları sosyal mecrada alışık olduğumuz bir durum. Yakın tarihte Foursquare’in küçük işletmelere kendi sayfalarını oluşturmanın önünü açacağını söylediğinden beri firma sayfalarının her boyuttaki işletme için ne kadar önem kazandığını görmüş olduk. Foursquare işletmelerin ziyaretçi trafiğini dolaylı değil, direkt olarak etkileyebilen ve ölçebilen özelliklere sahip güçlü bir kanal.

Sosyal medya sahnesine yeni katılan ve halen ancak davetiyeyle kullanılabilen Google+ projesi haftalar içinde 25 milyon kullanıcıya ulaştı. Davetiye kanalıyla bile bu kadar sayıda kullanıcıya bu kadar kısa bir sürede ulaşması proje için büyük bir gelecek vaat ediyor.

Peki, firmaları bu yeni sistemde ne gibi “güzellikler” bekliyor?

Sosyal medya kanallarında en popüler firma tercihi olan Facebook kanalıyla ilerleyen işletmelerin farkında olduğu gibi halihazırda kullanıcıları tatminsiz bırakan sorunlar mevcut. Bunların en başında ölçümlenebilirlik geliyor.

İşte Google+ bu noktada çözüm yaratmak istiyor. Google Analytics olarak web sayfalarına verilen hizmeti geliştirerek kullanacak. Mesela sayfada geçirilen zaman, sayfadan çıkış linkleri, en popüler içerikler, referans linkleri ve henüz açıklanmamış diğer özellikler… Bu sayede müşterinin hangi içeriği nasıl tükettiği, en çok nelerden hoşlandığı kolaylıkla adım adım takip edilebilecek.

Ayrıca Google+’ın çok büyük bir avantajı daha var: SEO, yani Arama Motoru Optimizasyonu olarak bildiğimiz Search Engine Optimization. Arama motoru kullanımında neredeyse tüm dünyaya kafa tutabilecek ölçüde bir güce sahip olan Google, arama sonuçlarında firmaların Google+ sayfalarını daha yukarda gösterecek. Yani, Google+ ile firmalar kendi sahasında top oynuyor olacak.

 

yaz

Logoların Gelişimi

Etiketler : ,

9gag.com logoların tarihsel gelişimini anlatan bir görsel yayınladı. Bu sitede resmen saatlerimi geçiriyorum.

 

yaz

9 Başarılı Taktik!

Etiketler : , , , , , ,

Neden bazı insanlar daha başarılı oluyorlar? Bu sorunun cevabını başarılı insanlar bile tam olarak bilmiyor. Harvard Business Review başarılı insanların 7 özelliğini tanımlamış. İşte ofiste ya da hayatınızda uygulamak isteyeceğiniz 9 başarı taktiği:

1. Belirgin Olun
Kendinize bir hedef seçerken mümkün olduğu kadar belirgin olmaya çalışın. Mesela, kilo vermek gibi gündelik, ama hayatınızı etkileyen bir hedefte bile “biraz kilo vermek istiyorum” yerine “5 kilo vereceğim” demeyi yeğleyin. Harvard Business Review’a göre tam olarak ne elde etmek istediğinizi bilmek sizi daha iyi motive edermiş.

2. Anı Değerlendirin
Hayatta meşguliyetten fırsatları kaçırırız ve çoğunlukla bunun farkında bile değilizdir. Oysa hedeflere ulaşmak çabuk davranmayı gerektirir. Fırsat vaat eden bir telefon görüşmesi ya da e-mail’i cevapsız mı bıraktınız? Peki, gerçekten zamanınız yok muydu?
Fırsatlar elinizden kaçmadan onlara zaman ayırmak için plan yapın. Mesela, “her sabah 1 saat networking yaparak yeni fırsatlar araştıracağım” ya da “her Salı, Çarşamba ve Perşembe yarım saatimi spora ayıracağım”, gibi.
Araştırmalar göstermiş ki plan yapmak başarı şansınızı %300 artırıyor; çünkü spor örneğindeki gibi gün boyu o yarım saati yakalamak için aklınız siz farkında olmadan fırsat kolluyor.

3. Nerede Olduğunuzu Tam Olarak Bilin
Başarmak için çabalarken gelişiminizi dürüstçe gözden geçirin. Ne kadar iyi ya da kötü gittiğinizi bilmiyorsanız kendinizi düzeltemez, durumunuza uygun yeni stratejiler belirleyemezsiniz. Bu yüzden arada bir durup kendinize hedefinize dair nerede olduğunu sorun.

4. Gerçekçi Bir İyimser Olun
Bir hedef koyarken onu elde edeceğinizi umun, bu motivasyonu güçlü kılmak için gereklidir; ama hedefinize ulaşmanın zorluklarını sakın göz ardı etmeyin. Hedeflere ulaşmak zaman, planlama, çaba ve kararlılık gerektirir. Her şeyin kolayca kucağınıza düşeceğini düşünmek sizi başarısızlığa sürükleyecektir. Evet, her şey harika olacak; ama bu bedelsiz olmayacak.

5. “Daha İyi” Olmaya Odaklanın, “İyi” Olmaya Değil
Kimi insanlar ne yaparsa yapsın asla “daha iyi” olamayacağına inanır. Bu yüzden “kendini geliştirecek” hedefler yerine “kendini kanıtlayacak” hedefler seçer. Oysa kendini geliştirmek her zaman mümkündür. “Daha iyi” olmak varken “iyi” ile yetinmeyin.

6. Dayanıklı Olun
Dayanıklılık uzun süre çaba gerektirecek hedefleri üstlenmek ve zorluğa karşı direnecek gücü bulmak için gerekli. Araştırmalar dayanıklı insanların daha çok eğitim aldığını ve okulda daha yüksek not ortalamasına sahip olduğunu göstermiş.
“Ama ben dayanıklı değilim” mi diyorsunuz? Size bir iyi haberimiz var! Eğer dayanıklı değilseniz bunu geliştirebilirsiniz. İhtiyacınız olanlar efor, istikrar ve strateji. İnanmıyor musunuz? O zaman okumaya devam edin.

7. İradenizi Güçlendirin
“İrade vücuttaki kaslar gibidir” diyor Harvard BR. Ne kadar çok çalıştırırsanız o kadar güçlenir. İradenize egzersiz yaptırmalısınız. Bunun en iyi yolu da normalde yapmak istemeyeceğiniz, ama sizin için iyi olan bir şeye kendinizi zorlamaktır.

8. Hayatla Didişmeyin
İradenizi güçlendirdiniz… Artık daha güçlüsünüz, ama iradeniz ne kadar güçlü olursa olsun hayatla didişmek gibi bir hataya düşmeyin. Yani, üzerinize kaldırabileceğinizden fazla yük yüklemeyin.
Mesela, aynı anda iki zorlu hedefe ulaşmaya çalışmayın veya aşırı özgüvenle kedinize zarar verecek şeyler yapmayın. Unutmayın, başarılı insanlar hedeflerine ulaşırken işleri zorlaştırmamayı çok iyi bilirler.

9. “Ne Yapacağınıza” Yoğunlaşın, “Ne Yapmayacağınıza” Değil
Diyelim ki bir karakter özelliğinizi geliştirmek istiyorsunuz. Bunun topluluk önümde aşırı heyecan duymak olduğunu düşünelim. Topluluk önüne geçtiğinizde “Heyecanlanma! Sakın heyecanlanma!” diyerek kendinize telkin vermenin bir faydasını göremezsiniz; çünkü ters tepki yapar.
Onun yerine heyecanlandığınızda ne yapacağınıza karar vermeniz gerekir. Mesela, “Topluluk önünde heyecanlandığımda gruptaki tek bir kişiye odaklanıp yalnız onunla konuştuğumu hayal edeceğim” ya da “Konuşmaya başlamadan önce 3 derin nefes alacağım” gibi taktikler daha iyi sonuç verecektir.

yaz

IKEA Hollanda’dan Her Gün Bir Reklam

Etiketler : , , , ,

IKEA Hollanda azimli bir reklam kampanyası başlattı. Kampanya şöyle: IKEA demiş ki; bizi farklı kılan o kadar çok özelliğimiz var. Eğer bunları anlatmaya kalksak bir yıl boyunca hergün farklı bir reklam vermemiz gerekir. IKEA’nın sloganı “elke dag is anders”, yani “her gün farklı”. Kampanya, IKEA sloganı ile de çok uyumlu ve büyük ihtimalle ilham kaynağı olmuş.

Buradan yola çıkarak her gün bir yıl boyunca web sitelerinde IKEA’yı farklı kılan özelliklerden birini tanıtan bir reklam yayınlayacaklar.

Bir ambalajı tanıtan ilk reklamları ise aşağıda… Video Flemenkçe olduğu için büyük ihtimalle bir şey anlamayacaksınız; ama yine de nasıl bir şey yaptıklarını görmek istiyorsanız buyurun.

yaz

2011′in ilk 1 Nisan Şakası TRT’den

Etiketler : ,

Bu “1 Nisan” şakası dün gece canlı yayında TRT’de yaşandı. Sevgili okuyucularımıza önerimiz, konuşan spikeri değil de ötekini izlemeleri…