20 Oca 2011

Coca Cola’nın 2000 yılında satın aldığı Vitaminwater bir enerji içeceği. İddiası gazlı içeceklere “sağlıklı bir alternatif” sunması.

İngiltere’deki son poster reklamlarında Vitaminwater “lezzetli ve besleyici” olduğunu söyleme gafletinde bulundu. 23g şeker içeren 500ml porsiyonun reklamları günlük şeker alımı ihtiyacının üzerinde olduğu sebebiyle yasaklanmış. Coca Cola ise kendini savunurken şişenin 5′te birine tekabül eden 100ml’lik porsiyonun günlük şeker alımını geçmediğini belirtmiş.

ASA (Advertising Standards Authority), tüketicilerin adı “”vitamin suyu” olan bu ürünü “su” gibi tüketmek isteyeceklerini, yani tek seferde tüm şişeyi bitireceklerini düşündükleri için Coca Cola’nın savunmasını yetersiz bulmuş, ürünün “besleyici” olmadığına ve reklamda bu tip ifadelerin yayınlanmasının hatalı olduğuna karar vermişler.

Aynı marka Amerika’da 2009 yılında yine içinde “fazla” şeker olduğu için şikayet almıştı. O zaman “sağlıklı” olduğunu söyleyen Vitaminwater, içindeki 33gr şekerle obezite ve şeker hastalığına yol açabileceği için The Center for Science in the Public Interest (CSPI) tarafından Kaliforniya mahkemesine şikayet edilmişti. Coca Cola’nın savunması gülünçtü. Onlara göre üzerinde besin değerleri yazan içeceğin “sağlıklı olduğuna hiçbir tüketici zaten inanmazdı”.

Gazlı içeceklerde genelde Vitaminwater’daki kadar yüksek oranda vitamin içeriği olmadığından “sağlıklı” yerine “akıllı” alternatif demek gibi basit bir değişiklik sorunu çözer miydi emin değilim; çünkü Amerika’da toplumsal soruna dönüşmüş olan obeziteye sebep olan yiyecekler dışında içecekler de %25 pay tutuyor. Bu sebeple devlet ve toplum örgütleri tarafından genel anlamda fast-food’a, doğal olmayan yiyecek ve içeceklere karşı bir bilinçlendirme trendi oluşturulmaya çalışılıyor.

Obezite ve diğer sağlık sorunlarında Türkiye’nin de Amerika’yı takip ettiğini okuyoruz. Sabahları öğle sonralarına kadar devam eden bilgilendirici doktor ve tıp programlarına doyamadığımızı görünce, insanların ilgisinin ne kadar canlı olduğunu anlarsınız. Bilinçlendirme konusunda aynı çabalar Türkiye’de başladı. Sağlık Bakanlığı okul kantin işletmecilerini obezite konusunda bilinçlendirecek eğitim toplantılarına davet ediyor.

Gıda sektöründeki FMCG firmaları, durumu görerek ürün gamlarını light ürünler geliştirip zenginleştirmeye başladılar. Eti FORM, Ülker Mavi-Yeşil örnekleri gibi… Ancak artık light ürünler konusunda da çelişkili bilgiler almaya başlayan tüketicilerin bir süre sonra bu ürünlere de alternatif arayacağını düşünüyorum. Uzun vadede “light”çılık yaklaşımının gücünün zayıflayacağı, pazarın yine hızlı tüketilebilen ancak doğal ve besleyici olan gıdalara yer açacağı kanısındayım. Bu tip ürünlerin geliştirilmesi de AR-GE ile mümkün olacak tabii ki.

İnsanlar için sağlıkları, özellikle de sevdiklerinin sağlığı her zaman çok önemli olacak, en azından cyborg, biyo-insan mitlerinin gerçek olmasının beklendiği önümüzdeki yüzyılda sağlık yerine makine yağlarımızın markasını konuşacağımız güne kadar.

Kaynak: Huffington Post, asa.org.uk, Reuters

Bu yazıyı paylaş

Yazar: Jülide Türkay | Saat: 15:25 | Kategori: criminal-creative, stratejist, trendwatching