Bütünleşik Pazarlama İletişimi
İzzet Bozkurt
Yayınevi: MediaCat Kitapları
Baskı: Ankara 2006
Bütünleşik pazarlama İletişimi nedir?
Bütünleşik pazarlama iletişimi ve stratejik planlama süreci nasıl işler?
Pazarlama iletişimin bütünleştirilmesi sürecinde halkla ilişkiler yönetimi...
Ve geleceğin mesleği iletişim koordinatörlüğü hakkında detaylı bilgileri bu kapsamlı kitapta bulacaksınız.
Bu kitap 'Bütünleşik Pazarlama İletişimi' ile ilgili olarak yazılmış en kapsamlı Türkçe kaynaklardan birisi olup, konuya birçok perspektiften yaklaşmak suretiyle okuyucusuna ayrıntılı bir bakış açısı temin edebilecek mahiyettedir. Gerek akademisyenler ve gerekse pratisyenler için temel bir referans kaynağı..." Prof. Dr. Ahmet Bülend Göksel.
Reklam Nasıl Çözümlenir? Reklam İletişiminde Göstergeler ve Stratejiler
Doç. Dr. Rengin Küçükerdoğan
Yayınevi: Beta
Baskı: İstanbul 2009
Toplumun aynası olma niteliğiyle kültürler ve toplumlarla ilgili bilgi aktarımı reklam iletilerindedir. Bize bazen "büyülü, gizli", kimi zaman "yaratıcılığın sınırlarını zorlayan, cesur", hatta "parmak ısırtan, güldüre, şaşırtan, düşündüren" birer ortam yaratır reklamlar.
Kimi zaman da bize "masallar anlatarak" bir "düş dünyasına" götürürler. Bize soğuk/sıcaktan, güzel/çirkinden, yaşam/ölümden, kadın/erketen, lüks/sıradanlıktan, acı/tatlıdan, mutluluk/hüzünden, doğa/kültürden v.b. söz eder, tüm bu karşıtlıklara iletilerinde değişik göstergeler aracılığıyla yer verirler. Bize gerçeklerden koparır ya da gerçeklere yaklaştırırlar. Aynı zamanda beyinlerimiz aktarılan iletilerle yönettiği söylenen, bizi zayıf noktalarımızdan yakalayan, bilinçaltımıza seslenen ve bizi yönlendiren, davranışlarımızı ve tutumumuzu ikna edici iletişimin öğelerini yazılı-sözlü-görsel kullanarak değiştirmeyi amaçlayan yine reklam iletileri değil midir?
Acaba birbirinden ilginç, renkli, dikkat çekici iletilerle, değişik biçimlerde, değişik ortamlarda "küçük düşsel dünyalar" yaratan reklam iletileri derinlemesine incelenirse biz bireyleri nasıl etkilediği açığa çıkar mı?
Çalışmamız, günümüz reklam iletişimi açısından, özellikle reklam iletilerinde uygulanacak yeni stratejiler açısından model olacak içerik ve çözümlemelerle, reklam iletilerinin nasıl "ikna edici", nasıl "etkili", nasıl "çekici", nitelik alacağının ve bunların hangi göstergelerle aktarılabileceğinin de yolunu göstermektedir.
Reklam Yazmak
Ersel Serdarlı
Yayınevi: Beslenme Saati Kitapları
Baskı: İstanbul 2008
"Modern dünyanın ekonomi çarklarında, yazma eyleminin değer oluşturan bir disiplini de "reklam yazarlığı". Tüketimin canhıraş gelişimini sürdürmesi, hatta bir toplumun isminin tüketimle beraber anılması gerçeği, bu mesleği sürdürebilenlere çağımız zenginlerinin kol kanat germesine, o yazarların da kalemlerini bu sermayedarlar için oynatmasına sebep oluyor. Ama ne o parayı harcayanlar Medici'ler, ne de o satırları yazanlar klasikleşiyor. Sonuçta bu çağın gereklerine uygun bir alış-veriş var ve parayla manipüle olan bu satırlar bize ayağımıza giydiğimiz ayakkabının da, konuştuğumuz telefonun da faturalarını kolay yutmamızı sağlıyor. Bunları neden yazıyorum? "Reklam yazarlığı"nı içindeki "yazarlık" sebebiyle çok ulvi ve sanatsal bir iş sanmayasınız diye..."
Bu kitabı reklam yazarlığının ilk adımlarını atmaya hevesli gençlere yol göstermek amacıyla kaleme aldım. Mesleğin bilinmezlerini göz önüne alınca bunun bir yol haritası değil, sadece bir yön tabelası olduğunu düşünüyorum. Bilinçli bir başlangıç için faydalı olmasını dilerim.
Markan Kadar Konuş: Marka İletişimi Stratejileri
Ferruh Uztuğ
Yayınevi: MediaCat Kitapları
Baskı: İstanbul 2008
"Marka olmazsan olmaz. İyi de nasıl marka olacağız? Nasıl yöneteceğiz? Markayı rakiplerden farklılaşmak için ne söyleyeceğiz?"
"Markan Kadar Konuş", bu ve benzeri birçok sorunun cevabını hem akademik hem de uygulama çevrelerinin bilgi birikiminde arıyor. Etkili bir konumlandırma ve markalara sembolik anlamlar yükleme ilişkisini, ürünü ve işlevsel faydayı yok saymadan tartışıyor. Üstelik "Marka tutkusuyla yarışılamayacak" bir ülkenin içinden.
Tüketicilere dokunmanın, onlarla temas kurmanın yolu marka iletişim stratejilerinin başarısında saklı. Hemen her çevrede markalaşma, büyülü bir anahtara dönüştü. "Markan Kadar Konuş" markanın büyüsünü oluşturarak, tüketicinin duygu dünyasının kapılarını, dolayısıyla markanızın itibar kapılarını açmayı öneriyor.
Bütünleşik Kurumsal İletişim
Bayram Kaya
Yayınevi: Siyasal Kitabevi
Baskı: Ankara 2003
Kurumsal iletişim alanında çalışanlar için kolaylıkla başucu kitabı olabilecek nitelikte bir eser olan Bütünleşik Kurumsal İletişim, "Örgütsel İletişim Perspektifi", "Yönetsel İletişim Perspektifi" ve "Pazarlama İletişimi Perspektifi" adlı üç ana kısımdan oluşuyor. Kitap, 1980'li yıllardan beri hızla değişen iletişim anlayışını iletim teorileriyle beraber irdeliyor. 12 bölümde detaylı olarak analiz edilen teoriler, modeller ve uygulamalar okuyucuya kurumsal iletişime zengin bir iletişim teorisi kültürüyle bakmayı öğretiyor.
Karikatürkiye: Karikatürlerle Cumhuriyet Tarihi 1923-2008
Turgut Çeviker
Yayınevi: NTV Yayınları
Karikatür tarihçisi Turgut Çeviker'in hazırladığı, sunuşunu Murat Belge'nin yaptığı, Cumhuriyet tarihine karikatürlerle bakan Karikatürkiye NTV Yayınları'ndan çıktı.
3 ciltten oluşan eser şöyle:
1.Cilt - Tek Parti ve Demokrat Parti Dönemi (1923-1960)
2.Cilt - 27 Mayıs'tan Liberalizme (1960-1991)
3.Cilt - Merkezin Çöküşünden Muhafazakar Demokrasiye (1991-2008)
Bu 85 yıl içinde yaşanan olaylar kadar karikatürün bu olayları ele alış biçimi de Cumhuriyet tarihinin nasıl oluştuğunu, her dönemin siyasi atmosferini ve zihniyet dünyasını gösteriyor. Karikatürün eleştirel dozundaki düşüklük, demokrasinin dozundaki düşüklüğü de yansıtıyor. Karikatürlerle Cumhuriyet Tarihi, dört yıllık özverili ve özenli bir çalışmanın ürünü.
Ülkemizin tek karikatür tarihçisi Turgut Çeviker, Cumhuriyetin 85 yıllık tarihi boyunca yayınlanmış bütün önemli gazete ve dergileri taradı. En az 500.000 karikatürü elden geçirdi. Sonunda, 161 karikatürcünün 1258 karikatürüyle Türkiye'nin siyasal ve toplumsal tarihi inşa edildi.
Reklam Çekicilikleri: Cinsellik, Mizah, Korku
Dr. Müge Elden, Uğur Bakır
Yayınevi: İletişim Yayınları
Cinsellik, mizah ve korku; kitle iletişim araçlarının hemen hepsinde sıkça başvurulan dikkat çekme ve ikna etme temalarıdır. Bu çekiciliklerin en "yaratıcı" biçimde değerlendirildiği alan ise elbette reklamlardır.
Tüketici kitlesinin, yani aşağı yukarı bütün toplumun fiziksel, psikolojik ve sosyal gereksinimlerine ustaca seslenen reklamlar, eksikleri gerekirse mucizeler yaratarak giderme vaadiyle, tüketim konusundaki tercihleri yönlendirirler.
Tüketicinin satın alma kararı verirken bir ürünü değil de diğerini tercih etmesini sağlayan, işte bu vaat dolu mesajın içeriği ve sunuluş biçimidir.
İstenen etkiyi yaratabilmenin en kestirme yolu ise dürtülere seslenmektir.
Profesör Müge Elden ve Araştırma Görevlisi Uğur Bakır, reklamın dilini, yöntemlerini ve cinsellik, mizah ve korku çekiciliklerinin bu düzlemde nasıl ve neden yer aldığını hem meraklısına hem de uzmanlara hitap edecek şekilde anlatmayı başarıyorlar.
Reklamcılığın Turuncu Kitabı: Fark Yaratan 52 Büyük Fikir
Steve Lance, Jeff Woll
Yayınevi: MediaCat Kitapları
Reklamcılığın Turuncu Kitabı, kendi küçük ama içindeki fikirler büyük bir kitap. Cebinize bile sığabilmesi için bu kadar küçük; çünkü onu hiç yanınızdan ayıramayacak, bir başvuru kaynağı olarak her gittiğiniz yere götürmek isteyeceksiniz.
Reklamcılığın Turuncu Kitabı büyük fikirleriyle size yol gösterecek. 52 önemli madde karmaşık reklam dünyasında tutunabileceğiniz somut birer rehber olacak.
Artık "Ben bunu neden düşünemedim?" demek için bahaneniz kalmadı.
Gizli İkna Taktikleri
Kevin Hogan
Yayınevi: Yakamoz Yayıncılık
Gizli İkna Taktikleri; psikoloji, dilbilim, satış teknikleri ve iletişim alanındaki en son araştırmaların bir sentezini sunarak, dilediğiniz kişiyi, dilediğiniz konuda ikna edebilmenizin yöntemlerini gösteriyor. Kitabı inceledikçe, kullanabileceğiniz ve sahip olduğunuz becerileri geliştirebileceğiniz yeni fikirler ve teknikler bulacaksınız.
Satış sektöründe çalışanlar Gizli İkna Taktikleri sayesinde satışlarını artırabilecek. Ne iş yapıyor olursanız olun, bu kitap işinizi daha iyi yapmanızı sağlayacak.
Unutmayın, ikna sanatı sadece işyerinde değil; herkesin her an her yerde kullanması gereken bir beceridir. Hala ikna olmadınız mı?
O halde kitaba bir göz atın. Kesinlikle ikna olacaksınız...
UYARI!
Bu kitaptaki ikna taktikleri etik bir şekilde kullanılmaya yöneliktir. Çekiç; çiviyi, tahtaya çakmak amacıyla üretilmişse de zaman zaman birilerinin kafasına vurmak gibi kötü amaçlarla da kullanılabilir. Bu teknikler de iş ve özel yaşamınızda, kötü amaçlar için değil; iyi ve etik amaçlar doğrultusunda kullanacağınız ikna gücünüzü artırmaya yöneliktir.
Küçük Ama Önemli Şeyler: Mükemmel'e Ulaşmanın 163 Yolu
Tom Peters
Yayınevi: Boyner Holding Yayınları
Küçük ama ÖNEMLİ Şeyler, Tom Peters'ın iş ve hayat tecrübelerinin bilgeliğini damıtarak söz konusu internet sitesine yazdığı yazılardan oluşan bir seçkidir. Kitap, yazarın belli bir sırayla oluşturduğu hayata ve iş hayatına dair önemli ipuçlarıyla, yönetim anlayışına yönelik sıra dışı kavramlarla, dünyanın farklı köşelerine yaptığı iş seyahatlerinde biriktirdiği gözlemlerle, seminerlerine katılan kişilerle yaptığı konuşmalardan edindiği izlenimlerle; kısacası hayatı boyunca biriktirdiği hayata dair küçük ama ÖNEMLİ şeylerle doludur.
Tom Peters der ki : Canınızı dişinize takarak çalışır, piyano çalmayı, ata binmeyi veya maket tekne yapmayı öğrenmek için çaba sarf edersiniz. Aynı şekilde finansal analiz yapmak veya pazarlama kampanyaları düzenlemek için de uğraşırsınız. Ancak bağlantı kurmak, sunum yapmak, yazı yazmak, etkin bir dinleyici olmak, hataya açık olmak, yetkilendirmek, teşekkür etmek, özür dilemek gibi konularda başarılı olabilmek için aynı düzeyde çaba sarf etmezsiniz. Bu ve benzeri konulara ya yeteri kadar önem vermez ya da yetenekli olmadığınızı düşünür geçersiniz. Ancak bunlar bazen önemsiz gibi gözükmelerine rağmen dünyanın farklı köşelerindeki çok farklı çalışma konularını kapsayan geniş bir alanda aslında çok önemlidir. Ve tıpkı piyano çalmayı öğrenmede olduğu gibi ciddi anlamda çaba sarf ederek, gerçek hayatta çok çok önemli olan bu konularda da başarılı olabilirsiniz. Örneğin "etkili stratejik dinleme" , "stratejik" müşteri ilişkilerinin esas anahtarıdır ve dinlemede "profesyonel" anlamda "ustalaşmak" sayısız pazarlama analizinden daha fazla güç ve avantaj sağlar. Küçük ama ÖNEMLİ şeyler üzerinde özenle ve sabırla çalışmak, size kariyer başarısından şirket kârlılığına kadar geniş bir yelpazede çok önemli katkılar sağlayacaktır.
Bu kitap, sizi hayatınızdaki Küçük, ama ÖNEMLİ Şeyler üzerinde düşünmeye sevk edecek ve önerilenlerden çoğunu denemeye yönelterek bunları kendi temel prensipleriniz arasına eklemenizi sağlayacak.
Tom Peters, iş hayatı konusunda çağımızın en etkili, çığır açıcı düşünürlerinden biridir. The Economist dergisi tarafından "guruların gurusu", Los Angeles Times gazetesi tarafından da "post-modern şirketlerin babası" olarak adlandırılmıştır.
Outliers (Çizginin Dışındakiler): Bazı İnsanlar Neden Daha Başarılı Olur?
Malcolm Gladwell
Yayınevi: MediaCat Kitapları
Başarılı insanlar hakkında anlatılan bir hikâye vardır; onların zeki ve hırslı oldukları söylenir. Outliers'te Malcolm Gladwell başarının gerçek hikayesinin bundan çok farklı olduğunu ve bazı insanların neden başarılı olduğunu anlamak için, bunların çevrelerine daha dikkatli bakmamız gerektiğini iddia ediyor. Mesela aileleri, doğum yerleri ve hatta doğum tarihleri... Başarının hikayesi başta göründüğünden daha karmaşık ve çok daha ilgi çekici...
Outliers, Beatles ve Bill Gates'in ortak yanlarının ne olduğunu, Asyalıların matematikteki olağanüstü başarısının sırrını, star sporcuların bilinmeyen avantajlarını ve tüm New Yorklu avukatların özgeçmişlerinin neden aynı olduğunu ve dünyanın en zeki adamının neden adını bile duymadığınızı açıklıyor. Bunların hepsi de nesiller, aile, kültür ve sınıf açılarından açıklanıyor. Gladwell'in iddiasına göre, bir Silikon Vadisi milyarderi olmak istiyorsanız, hangi yıl; başarılı bir pilot olmak istiyorsanız nerede doğduğunuz çok önemli. Çizginin dışındakilerin -yani normal beklentilerin ötesinde başarıyı yakalayan kişilerin- hayatları tuhaf ve alışılmadık bir mantık izliyor. Gladwell bu mantığı basitleştirirken insanın kendi potansiyelinden en yüksek seviyede nasıl yararlanacağı konusunda heyecan verici bir plan sunuyor.
Malcolm Gladwell, Tipping Point kitabında dünyayı anlama şeklimizi değiştirmişti Blink'te düşünme hakkındaki düşüncelerimizi değiştirdi. Outliers'taysa başarı konusundaki anlayışımızı değiştiriyor.
Marka Yaratmanın 22 Kuralı
Al Ries, Laura Ries
Yayınevi: MediaCat Kitapları
Marka konusunda yazılmış en basit ve en işe yarayan kitaplardan biri. Zaten marka dediğiniz nedir ki? Tüketicilerin zihninde yer etmesini sağladığınız benzersiz bir fikir; hatta sadece bir kelime.
Tüketicinin zihninde bir kelimeye sahip olmak çok mu zor? Marka yaratmanın ve yaşatmanın kurallarını biliyorsanız, hiç değil.
Bu kuralları öğrenmek çok mu zor? Kesinlikle değil. Tamamı 22 tane ve hepsi de bu çok değerli kitabın içinde...
Satan Reklam Yaratmak
Luke Sullivan
Yayınevi: MediaCat Kitapları
İster istemez kafayı taktığı bir tuvalet kağıdı reklamından yola çıkarak, kendini reklam jingle'ında bulan bir imaj tacirinin ibret dolu öyküsü...
Bir dönem ABD'deki reklam kampanyalarının en sinir bozucularından biri olan bu tuvalet kağıdı reklamının, nasıl olup da en başarılı satışı yakaladığı merakından yola çıkarak başlıyor yazarın serüveni. Bu merak başına öyle işler açıyor ki kahramanımız reklamcı oluyor. Hem de yaratıcı olanlarından...
Kitapta, tek başına çok da bir işe yaramayan yaratıcılığın, "satan" reklama dönüştürülmesindeki tüm incelikleri; yaratıcı yönetmen, müşteri temsilcisi ve müşteri ile baş edebilmenin tüm püf noktalarını anlatıyor Sullivan. Bir reklam yazarına özgü kıvrak, oyunbaz ve esprili bir dille...
Sadece reklam yazarları için değil, tüm yaratıcılar ve yaratıcı geçinenler için...
Hayatımız Reklam: Türkiye'nin Reklam Ustalarıyla Söyleşiler
Pelin Özkan
Yayınevi: MediaCat Kitapları
Bu kitap, reklamcılık tarihimizin kapsamlı bir özetinin yanı sıra çok önemli reklam dersleri de sunuyor. Aslında, reklamın sınırlarını aşan, kültür ve medya tarihimizden yansımalar da içeren, ilginç ve zengin bir kitap bu. İlginç ve zengin, çünkü kahramanları:
İzidor Barouh, Eli Acıman, Pınar Kılıç, Ünver Oral, Nail Keçili, Nazar Büyüm, Ersin Salman, Hulki Aktunç, Haluk Mesci, Faruk Atasoy, İzmir Tolga, Atilla Aksoy, Yavuz Turgut.
Reklam Terimleri Sözlüğü
Leyla Melek
Yayınevi: Yayınevi Yayıncılık
Reklamcılık dünyasına daha çok nüfuz etmek isteyenler için, reklamcılığın anadili İngilizcedeki reklam terimlerinin Türkçe karşılıkları. Reklamcıların, reklamverenlerin ve konuya ilgi duyan herkesin her an başvurabileceği, kapsamlı bir sözlük.
Ajans Dışındaysa Çalıntıdır
Kolektif
Yayınevi: TBWA Reklam Yayıncılık
TBWAISTANBUL'un alışılandan farklı bir kuruluş konsepti var. Olaylara, gelişmelere, günün getirdiklerine göre şekillenmiş bir yapı değil. Konumu, işlevi, tarzı tasarlanarak kurulmuş bir şirket. Temelinde bir proje yatıyor. Kuruluş konseptinin ana hatlarından biri kendi reklamcılık ekolünü yaratmak, diğeri ise genç reklamcı adaylarını çekecek bir ortam oluşturmaktı.
Geleceğini iletişim sektöründe gören gençlerin çalışacak yer olarak hedeflediği ilk ajans olmak, bir okul olma işlevini üstlenmeyi de beraberinde getirdi. Bu da yaratıcılığı bu ajansta öğrenmekle başka bir yerde öğrenmek arasında bir fark olması gereğini doğurdu. TBWAISTANBUL'un varlık nedeni, bu farkın nasıl yaratılabileceğinin keşfedilmesi oldu.
İknanın Psikolojisi
Robert B. Ciadini
Yayınevi: MediaCat Yayınları
İknanın Psikolojisi, yaşamın her alanında ikna olma ve ikna etme sürecinin içyüzünü anlatan bir başvuru kitabı. Prof. Robert B. Cialdini`nin, laboratuvar deneyleri ve yaşam deneyimlerinden yola çıkarak yazdığı kitap, tüm dünyada 250 bin okura ulaştı.
Cialdini, iş hayatında, ticarette, pazarlamada, günlük yaşamda ve aşkta ikna becerisine sahip olabilme yollarını anlaşılır bir dille anlatıyor.
- İstek, nasıl etkili ve kabul edilebilir bir hale gelir? - Herkes yaptığı için doğru varsayılan bir davranış, gerçekte doğru mudur, yoksa bizi öyle düşünmeye yönelten, herkesin ortak tavrı mıdır?
- Kullanılan dilin, ikna başarısına etkisi nedir?
- Günlük yaşamda, ikna psikolojisinin kuralları nasıl işler?
- Hoşlandığımız biri tarafından ikna edilmek niçin daha kolaydır?
- Fiziksel çekiciliğin ikna sürecinde rolü nedir?
- Onay verdiğimiz her şey için gerçekte ikna oluyor muyuz?
- İknanın, otoriteyle ilişkisi nedir?
- Tarikat üyelerinin toplu intiharlarında iknanın rolü nedir?
- Bir ürünün az bulunur olması, ikna sürecinde nasıl bir rol oynar?
Cialdini, tüm bu soruların yanıtlarını, okur deneyimlerini içeren mektuplarla destekliyor.
İknanın Psikolojisi'ni almaya hala ikna olmamış olabilirsiniz. Sizi satın almaya ikna edecek her şey bu kitabın içinde çünkü...
Gerilla Reklamcılık (Sıradışı Marka İletişimi)
Gavin Lucas
Yayınevi: MediaCat Kitapları
Reklam endüstrisi bir değişim süreci içinde. Hangi medyayı kullanacağımızı seçebildiğimiz bir dönemde, geleneksel televizyon kanalları, basın ve ilanlar, artık bir markanın hedef kitlesine ulaşabilmesi için en uygun mecralar değil. Bu yüzden, global markalar, ürünleri hakkında konuşulması için daha yaratıcı ve orijinal reklamlar yaratıyor. Microsoft, Manhattan'ı kelebek çıkartmalarıyla kapladı, Volkswagen buzdan bir Polo yaptı ve bir Londra sokağına park etti; Adidas ise iki futbolcuyu, Tokyo sokaklarının tepesinde ölüme meydan okuyan bir maç yaptırmak için havadan sarkıttı.
Gerilla Reklamcılık, büyük markalarının, kar gütmeyen organizasyonların ve bireylerin, kendilerini, fikirlerini ve ürünlerini tanımak için kullandıkları çeşitli ve yaratıcı taktiklerin en iyi uluslararası örneklerini size sunuyor. 68 uluslararası kampanya, yaklaşımlarına göre gruplandırıldı: Sokak Propagandası, Yerine Özgü Mecralar, Sinsi Manevralar, Akrobatik Reklam Numaraları ve Çok Taraflı Saldırı.
Yazar Gavin Lucas, iletişim sanatları yayını Creative Review yazarlarındandır.
13 yıldan fazladır grafiker olan Michael Dorrian, aralarında Business Cards: The Art of Saying Hello and Business Cards 2, Highflyers, Album Covers from the Vinyl Junkyard, Scrawl, Scrawl Too, Zines ve Stick 'Em Up'ın da bulunduğu birçok başarılı kitabın editörlüğüne yardımcı olmuş ve tasarımlarını yapmıştır.
Kitapta 200'den fazla renkli illüstrasyon bulunmaktadır.
Masallar ve Gerçeklerle Reklamcılık Reklamcılığın Doğru Bilinen 28 Yanlışı
John Philip Jones
Yayınevi: MediaCat Kitapları
1960'ların sonuna doğru reklamların nasıl işlediği ve insanları nasıl etkilediği konusunda elde çok fazla bilgi yoktu. Ünlü perakendeci John Wannamaker'a atfedilen "Reklam bütçemin yarısının boşa gittiğini biliyorum, ama hangi yarısı, onu biliyorum" sözü, bu dönemi her şeyden daha iyi anlatır.
Gün geldi böyle kalender reklamverenlere rastlanmaz oldu. Reklamverenler artık reklama harcadıkları her kuruşun hesabını sormaya baladı. Reklamın gücüne dair somut kanıtlardan oksun olan reklam dünyası ise telaş içinde reklamın etkinliğini kanıtlamaya yönelik kuramlar üretmeye başladı ve bu kuramlar zamanla kimsenin sorgulamadığı efsanelere dönüştü.
John Philip Jones, bu fikir dolu ve ufuk açıcı kitabında, birer dogmaya dönüşmüş 28 reklam efsanesine meydan okuyor. Çeşitli araştırmalardan ve örnek reklam kampanyalarından yararlanarak iddialarını sağlam bir temele dayandıran Jones bir yandan da reklamların geçekte nasıl işlediğine dair çok değerli bilgiler sunuyor.
Reklam bütçesinin ne kadarının boşa gittiğini öğrenmek isteyen herkese...
İyi Yaşamak İçin Yaratıcı Düşünmek
Joey Reiman
Yayınevi: Reklamcılık Vakfı Yayınları
Dünyanın ilk "fikir şirketi"nin kurucusu olan ünlü pazarlama danışmanı Joey Reiman, İyi Yaşamak İçin Yaratıcı Düşünmek (Thinking For A Living) adlı kitabında, son derece eğlenceli, yaratıcı, parlak fikirler eşliğinde, zihin açıcı öneriler sunuyor. Sadece reklamcılara değil, hayatı ince bir mizah ve zevkle karşılayan herkese...
Çağımızda, fikirlerin "en pahalı ürünlerden bile" daha fazla değer bulması gerektiğini savunan kitap, bunu hayatın içinden dikkat çekici örneklerle destekliyor:
"Bir gün, o akşamki gala için çok acil olarak saçının yapılmasını isteyen bir kadın, ünlü bir kuaförü evine çağırır. Kuaför, sadece bir kurdele ve bir fırça ile başyapıtını yaratmaya koyulur. Otuz dakika sonra saç yapılmıştır ve kadın gözlerine inanamaz. 'Borcum ne?' diye sorar. '2.000 Dolar,' diye yanıtlar kuaför. Kadın dönüp kalır. 'Bu insafsızlık,' der. 'Bir kurdele için size 2.000 Dolar veremem.' Kuaför kurdeleyi hızla çeker. Başyapıtı, karmaşık bir saç yığınına dönüşür. 'Pekala, kurdele için para istemiyorum."
Kazanmanın, "kurdelelerin değerleri değil kuaförlerin yetenekleri" üzerinde konumlandırılması gerektiğini anlatan Reiman'a göre, bir tek şeye her zamankinden çok daha fazla ihtiyacımız var: Fikirlere...
Yoksa Siz Hala... (Reklam, Marka ve Pazarlama Üzerine Düşünceler)
Atilla Aksoy
Yayınevi: Evrensel Kültür Ürünleri Yayıncılık ve Organizasyon
"Bu kitabın yegane amacı kısır gündemimizi değiştirmek yönünde bir kıvılcım yaratmak. Bir 'provokasyon' da denilebilir buna. Okuyanları pazarlama ya da reklam cennetine ulaştırmayacağı kesin. Olsa olsa nasıl bir cehennemde yaşadığımızın daha fazla hissedilmesini sağlayabilir. Bu nedenle 'Keyfim yerinde, işlerim tıkırında, aman kayığı sallama' diye düşünüyorsanız, okumanızı tavsiye etmem. Yok eğer için için sizi kemiren, dürten bir şey varsa, vasatlıktan rahatsızlık duyuyorsanız başlatmak istediğim sohbete hoş geldiniz..." Atilla Aksoy
Reklamın Dili
Uğur Batı
Yayınevi: Alfa
Baskı: İstanbul 2010
Kitap, reklamcılığı ilk olarak kavramsal olarak inceliyor. Reklamın tüm unsurlarını, ideal biçimleriyle ve örneklerle okuyucuya anlatmayı amaçlıyor. Reklamın Dili'nde yazar, reklamı reklam yapan görsel ve sözel metinler, grafik & tasarım, başlık, slogan ve gövde metin gibi unsurları; reklam dilinin sosyopsikolojik boyutunu ifade eden mizah, star stratejisi, korku, cinsellik gibi duygusal mesaj biçimlerinin kullanımını örneklerle açıklıyor. Reklamlarda kullanılan cümle yapıları, kelime türlerinin kullanım ağırlıkları, reklamcıların iletileri farklı amaçlara göre nasıl yapılandırdıkları gösteriliyor.
Kitapta ayrıca 'reklamda etkileme, okunabilme, tanınma ve anımsanabilme gibi hedefler, reklamda kullanılan dil düzeyine nasıl yansıyor sorusu' orijinal bir araştırmayla okuyucuya sunuluyor. Reklamın Dili, Türkçe reklam dilinin temel repertuvarını orijinal bir araştırmayla ortaya koyarken, göstergebilimsel bakış açısını da anlatıyor ve özgün içeriği ve konuya yaklaşımı açısından Türkçe reklam yazınına önemli bir katkıda bulunuyor.