07 Eyl 2011

Evet, Mad Men’de oynayanlar henüz bilmiyor olsa da bugün hepimiz sigaranın zararlarının farkındayız. Peki, bu zararlara rağmen bilinçli bir tercih olarak sigara tüketen insanların çektiği bu zulüm ne diye? (oy oy) 

Sigara paketlerinin üstüne “sigara öldürür, kan akışını yavaşlatır, bak pipiniz düşer çocuğunuz olmaz” türü yazılar ve 2. sınıf televizyon filmlerinden capture edilmiş gibi görünen fotoğraflar yerleştiren devlet kurumları bu sefer seneye de giymek için bir boy büyük bir karara imza atıyor. Artık bu düzenlemeyle insan ömrünün 300 yıla çıkacağına eminim!

Dünyada ilk kez Avustralya’da yapılan “kara paket” uygulaması, sigara üreticilerine fena bir tokat sallıyor. Bırakın görsel ya da logo kullanmayı, artık markalar isimlerini bile paketlerinin üzerine yazamayacaklar. Nümerik paket uygulaması ile her bir markaya bir numara tahsis edilecek ve x sigarasını istemek için onun numarasını söylemek zorunda kalacağız.

Peki, sigara tüketimini azaltmaya yönelik olan bu uygulama gerçekten işe yarayabilir mi? Yoksa bu düzenlemenin sonuçları imaja yönelik çok fazla yatırım yapan bazı sigara şirketlerinin gelirlerinde bir düşüşe mi yol açacak? Pazardan diğerlerine göre daha az pay kapan üreticilere gün mü doğacak, bunu ileride göreceğiz.

Bir de işin farklı bir boyutu var. Sigara paketlerindeki görsel tasarımın etkisini yitirmesinden bahsediyoruz. Düşünsenize, sokaklardaki tüm arabalar aynı renkte ve aynı iskelette olacak, tek farkları kaputlarının altı kalacak. Artık kim Ferrari alır ki? Ya da kim Ferrari’den aynı keyfi alır?

Sigara tercihlerinde tat ve alışkanlık gibi önemli etmenler var tabi. Araba benzetmesiyle tam olarak açıklamamız mümkün değil. Ama ayırt edici tek şeyin paketlerin üzerindeki numaralar olması da bazı adaletsizliklere yol açabilir. Mesela 1 numarayı alan sigara, en iyi imaja sahip sigara olabilir bir anda. Ya da diğerlerine nispeten daha karizmatik (?) numaraları (10, 23, 33 gibi) alanların nasıl bir ayrıcalığı olmuş olacak; bu durum satışlara ve dolayısıyla tüketici tercihlerine nasıl yön verecek? Hiç 23 numarayla, 17 numara bir olabilir mi? (Jordan rules)

Bu yazıyı paylaş

Yazar: murphy | Saat: 18:48 | Kategori: trendwatching